Plenum Bioengenharia
Arquitetura de Marca
Estruturar a arquitetura de uma empresa de bioengenharia multimercado, da marca mãe às submarcas — para sustentar expansão nacional e internacional.
Serviço
Arquitetura de marca · Submarcas · Expansão internacional
Empresa
Plenum Bioengenharia no cargo de Especialista em Marketing | Participação de outros times e profissionais
Sobre o projeto
A Plenum Bioengenharia evoluiu de empresa especializada em odontologia para uma plataforma de bioengenharia multimercado, que atende odontologia, medicina regenerativa, cirurgia bucomaxilofacial, ortopedia e oftalmologia, com expansão planejada para estética e veterinária.
Esse crescimento criou um problema claro: a marca não acompanhava a complexidade do negócio. Distribuidores, médicos, dentistas, hospitais e clínicas recebiam comunicações da mesma "Plenum", sem diferenciação de público, tom ou proposta de valor por segmento.
Oportunidade identificada
Estruturar a identidade como sistema: marca mãe forte, submarcas especializadas, sem fragmentar a percepção de valor
Contexto adicional
Expansão internacional em andamento para LATAM e Polônia: a arquitetura precisava funcionar em múltiplos mercados
Escolher o modelo certo
antes de desenhar qualquer coisa.
O primeiro passo foi estratégico. Antes de qualquer decisão de identidade, era necessário definir como a Plenum se organizaria como sistema de marcas. Três modelos foram analisados:
A escolha pelo modelo Branded House foi determinada pelo estágio da empresa: a Plenum ainda construía autoridade de marca. Fragmentar em identidades independentes diluiria o reconhecimento conquistado. O modelo certo era crescer junto, não separado.
Estrutura da Arquitetura de Marca
A arquitetura foi estruturada em dois níveis: marca mãe institucional e submarcas especializadas por segmento, cada uma com seu público, tom e aplicações, mas com todas compartilhando a mesma base visual e os mesmos valores.
Exemplos de aplicação de marca com submarcas na íntegra
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Incorporação das respectivas marcas nas embalagens, para diminuir a objeção de vendas e despertar desejo na audiência.
O projeto não ficou no papel. A arquitetura foi apresentada à diretoria na convenção interna de 2025 e está sendo implementada progressivamente em todos os pontos de contato da marca.
Diagnóstico e escolha do modelo — análise dos três modelos de arquitetura e justificativa estratégica para o Branded House
Estrutura das submarcas — definição de Plenum Medical e Plenum Dental com públicos, posicionamento e tom de voz distintos
Apresentação institucional — deck completo apresentado à liderança e ao time comercial na convenção interna
Aplicação nos canais digitais — site e redes sociais segmentados por submarca com conteúdo específico para cada público
Materiais impressos e embalagens — incorporação das submarcas em catálogos, banners de eventos e embalagens de produtos
Estratégia de expansão internacional — arquitetura desenvolvida para funcionar em LATAM e Polônia com adaptações locais
Por que esse projeto é importante
B2B + B2B: Arquitetura que resolve a complexidade de atender distribuidores, médicos e pacientes ao mesmo tempo
Mercados atendidos: odontologia, medicina e expansão planejada para outros segmentos de expansão.
Obrigada!
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